Para ganhar mercado, as chamadas microfranquias, com investimento inicial de até R$ 50 mil, apostam em diferenciação do atendimento. Já são 260 redes com 15 mil unidades e o segmento tem crescido no Brasil num ritmo maior que o de franquias em geral. Em 2011, as microfranquias faturaram cerca de R$ 4 bilhões, 20% mais que em 2010, enquanto as franquias tradicionais, que exigem investimento maior, tiveram aumento aproximado de 15% da receita, de acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF).