A rede canadense de lojas de produtos para casa e automóveis Canadian Tire resolveu iluminar uma árvore de Natal usando mensagens nas mídias sociais como combustível. A Christimas Spirit Tree foi montada na Union Station em Toronto e tem mais de 9 metros de altura. Cada mensagem de conteúdo natalino divulgada serve para acender uma cor de lâmpada. Cada tipo de mídia acende um tipo diferente de lampada.

Segundo a empresa, a ideia é que a árvore mostre visualmente o espírito natalino dos usuários. Quanto mais forte for a socialização de conteúdo, maior será o brilho da árvore.