Apesar da crise econômica, consumidores estão comprando mais produtos verdes. Um estudo do Boston Consulting Group com 9 mil adultos mostrou que 34% dos consumidores em 2008 buscaram e compraram sistematicamente por produtos mais ecologicamente corretos. Em 2007, o número foi de 32%. A pesquisa mostra também que 24% das pessoas disseram que pagariam mais pelo verde (4% a mais que em 2007). As vendas de produtos mais caros como carros híbridos caíram, mas alimentos orgânicos e outros produtos verdes continuam vendendo bem.