O livro Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow´s Big Changes de Mark Penn e E. Kinney Zalesne apresenta 75 microtendências nos EUA. O livro cobre uma grande variedade de tópicos tais como tecnologia, alimentação e moda. Mas, o que é uma microtendência? Uma microtendência acontece quando um fenômeno ou grupo de interesse que conta apenas por 1% da população passa a influenciar fortemente toda a estrutura de um país ou mundo fazendo o fenômeno crescer rapidamente. Nas eleições dos EUA, por exemplo, um grupo insignificante de imigrantes re-elegeu o presidente George Bush.